在想像中的事情,是没有距离感的。

就像跨出国门的游人,豁然发现我们自己脑际中的欧洲,

更像是1000年前的古罗马图景,罗马柱,拱顶,哥特式建筑,

这些符号一度主宰着我们对于美好生活的梦想。

而现在,欧洲生活正在从古老的影子中走出,并在向细节渗透。

当水龙头和橱柜台面烤漆都需要从欧洲进口的时候,我们是否可以满意得宣称,家居生活真的欧化了?答案也许是否定的,家居的真正涵义在于它被赋

予的生活方式联想。相对于单价数千元的马桶、水龙头以及特意采用钢琴烤漆的厨房台面的巨大耗费,中国绝大多数家庭都缺乏能够熟练操作精美家居

设备的家庭主妇。工具的升级与操作者的蜕化几乎是同步完成的。不过,这并不妨碍我们对着令人得意的时尚家居畅想一切。甚至于这个深植人心的梦

幻堡垒,当其中被包裹的并不高明的拷贝被显影于镁光灯下时,人们甚至有些隐怨,谁搅醒了我的美梦?

关不了的“拷贝门”

欧典事件的出现像浮出水面的冰山。这个堪称家具市场“拷贝门”的事件,令国内消费者对于挂满梦想与舒适的欧货顿时一惊。尽管这件事的结果只是像涟漪荡起之后的微澜轻蔓,但人们已经在自己的脑际中洞开了一个难以闭合的天窗:欧货也疯狂!

橱柜品牌调查

国外的产品设计有其特定的空间功能、规格、颜色搭配方式,国内设计师在组装这些产品时经常破译不出这些符号来。设计图背后的心理密码含义,其实是更大的核心竞争力。这明显是中国橱柜行业的软肋所在,正是因为这些差异存在,某种程度上导致了购买者市场的分化。

开放：厨房和卫生间革命

家居厨卫设计的大趋势,就是逐渐走向自然,更多地体现人本主义,追求住得舒适。那种为了体现个人身份地位,在家里刻意装上体现富丽堂皇的符号的风潮,正在离我们远去。不冷不暖的中性色,木纹清晰、风格自然的柜体越来越受到欢迎,而曾经大行其道的欧式橱柜由于所占空间太大,逐渐显出了铺张浪费的弊端。

厨房女神

女人阅读《维多利亚》杂志并不会想到这样一个事实:在维多利亚时代,当女人们想去接受大学教育的时候,医生总会警告说她们的生殖器官将会遭受损害。同样,中国女人阅读《时尚》时大概也不会想到,中国传统厨房供有灶神神位,但那毕竟是天宫中最低级的神。

关不了的“拷贝门”

欧典事件的出现像浮出水面的冰山。这个堪称家具市场“拷贝门”的事件,令国内消费者对于挂满梦想与舒适的欧货顿时一惊。

尽管这件事的结果只是像涟漪荡起之后的微澜轻蔓,但人们已经在自己的脑际中洞开了一个难以闭合的天窗:欧货也疯狂!

记者 周亚玲 报道

如果没有出手速度,如果不靠点击鼠标,如果没有东西填充经验短板,那些家居产品的工业设计师可能会无所适从。据说,北京的第一家橱柜工厂始于1993年。而到2006年,全国的橱柜工厂已经无法统计具体的数目了,因为它已经在开发小区密集的省会或者中型城市遍地开花。

在一家洁具公司做产品设计的王鹏发现自己的工作就是每天搜集和Copy大量国外的图片和资料,这类似于抄袭的设计方式和自己最初做优秀设计师的理想背道而驰,遂萌生去意。准备辞职之前,他给已经在手机设计行业颇有名气的大学同学张辉去了个电话,想了解一下数码产品行业的设计行情。与张的一番通话让他改变了主意。

张辉告诉他,最近自己设计了一款很酷的新潮手机,结构、形状甚至颜色都是基本是照着摩托罗拉的最新流行款式来的,区别在于:“价格只有人家的一半”。低价的关键在于手机外壳选材的不同。改用的材料强度较低,价格也便宜,好处是容易成型,在国内生产条件下起模后的成功

率远高于摩托罗拉使用的材料,成本得以很大的控制。缺点也明显,耐损耗性较差,使用几次后手机外盖就会留下明显的划痕,但摩托罗拉的产品数年内都不会出现这样的问题。“同样是‘锋利’,咱们是为了突出别人。”

小王联想起自己前不久设计的柱盆,他的灵感来自于一家意大利的著名品牌,一个完整的做工考究的柱盆,与柱子浑然一体。但小王在设计时遇到了问题,对方的专利问题不是他需要考虑的,但即便他设计出可以媲美的柱子样式,老板也颇不满意。因为一体化的整体柱状起模工艺要复杂很多,对材料的要求也高,失败率大大增加,带来的便是成本上涨。考虑到国人的实际消费能力,小王降低了要求,采用了分体设计并将底部的半径做了修改,这样外观看起来也过得去,但模具设计就容易多了,价格也可爱了很多。

两人一交流,发现原来大家做的事情都差不多。客观环境如此,小王于是打消了辞职的念头。

事实上,这正是国内很多行业工业设计的一个写照。

对于很多厨卫家具行业的厂商来说,“设计进口”只是诸多进口中的一个环节。从机械设备,板材到五金配件,国内的厂家都在大量地依赖着进口。

对橱柜来说,五金件是非常关键的环节,使用舒适感和耐久很大程度上考验的是五金件的质量。现在整体橱柜中顶柜支撑的品牌SUSPA,来自德国巴伐利亚,据说该公司还给奔驰做气撑,另外还流行意大利法拉利的合页、格拉斯的轨道、德国的blum五金等等,不一而足。

在虚构德国总部事件曝光之前,欧典地板的销售一直都非常好,是国内地板界数得上的大品牌,而从售后反馈看,该品牌的质量记录尚属正常。

而欧典事件的出现像浮出水面的冰山。这个堪称家具市场“拷贝门”的事件,令国内消费者对于挂满梦想与舒适的欧货顿时一惊。尽管这件事的结果只是像涟漪荡起之后的微澜轻蔓,但人们已经在自己的脑际中洞开了一个难以闭合的天窗:欧货也疯狂!

据说,某德国著名水龙头在原产地全国的销售总量还没有在北京的大。尽管在记者看来,价格将近普通国人一个月收入的龙头应该归类到奢侈品的行列中去。但这丝毫没有影响国人的消费热情。

欧典事件之前,将纯粹国产的产品安上一个德意志或意大利血统,对于“欧风制造”者们,是一件头等大事。在国人看来,德国人严谨,注重产品质量;意大利人热情奔放,想像力丰富,充满了对图像和色彩的驾驭能力。而北欧由于天气寒冷,居室是重要的活动场所,家具设计注重人性化,强调细节,所谓“细节是天使,细节是魔鬼”。一时间,强烈的欧陆风情弥漫在各大品牌宣传的门头。到底是厂家“产品定位”使消费者产生了“消费定位”,还是国人对洋货的盲目迷信心理让厂家无奈迎合,谁引导谁?倒真是让人费思量。现在有的国产橱柜原材料95%都是进口,并大肆宣传,成为其厂家产品高品质的象征,也不是什么罕事了。只不过“某某国的质量,中国的价格”,这样的宣传多少会让民族工业的积极拥戴者有些尴尬。

让我们把时间拨回到上世纪90年代中期,从那时开始中国人均住房面积有了显著的提高。人们住房条件的快速改善带来对居住条件要求的提高,对洁具、橱柜等相关产品的需求急剧增加。洁具厂的门口总是有排满了拉货的卡车,产品供不应求。东莞、唐山、沈阳等地搪瓷洁具项目就是这样陆续上马的,同样抓住了这个机遇的还有国外的巨头,TOTO、美标等品牌的也在广东等地先后建厂。

据说,现在国内对厨卫家具的需求在以每年25%的速度增长。但对于经历过疯狂投资的厨卫行业目前高达4000亿的总产值来说,市场还是供过于求。以橱柜为例,由于开厂门槛过低,加上属于定制产品,各个地方都有各自的地方品牌,国产品牌的分布格局非常混乱,而且一直也没有严格的行业标准。在浙江一些工厂,价值几千万的德国豪迈封边机、德国威利刨板机器静静的呆在那里,严重的开工不足。

卫浴家具行业的情况也非常类似,中国洁具的产量占世界总产量的30%,全国共有1118家建陶卫陶企业。广东佛山石湾和南庄镇上的的搪瓷洁具厂,一家挨着一家,非常密集。据说,没有人知道佛山到底有多少家洁具厂。但据媒体报道仅2005年一年佛山就有多家陶瓷厂倒闭,主要原因是天然气的价格上涨。业内人士曾经提出建议,希望将这些公司搬迁到天然气较为便宜的重庆。

中国的很多制造厂商的竞争力似乎仅仅限于规模、价格、人力成本等初级层面的较量上,而真正意义上的创新远远不够。在世界经济的竞争舞台上,还缺乏跟国际厂商较劲的实力和勇气。更糟糕的还不止这些。

高档品牌云集的建材超市,琳琅满目的五金产品,现代人享受着物质丰富带来的舒适家居之时,很难想象到这些光洁的搪瓷、豪华石材台面的背后是对环境的严重破坏。

切割石材需要不断的用水来喷射,带着石粉的工业废水流经的土地就会被石头粉末覆盖,然后板结,导致最终无法耕种、土地荒废。搪瓷的原料是陶土,过分挖掘陶土会严重的破坏耕地资源。据说国外的卫具厂商纷纷在国内设厂的重要原因之一,就是搪瓷厂环境治理的成本是非常高昂的,而中国不仅劳动力便宜,而且环境违法成本也较低。现代人在装修时,非常注重板材环保,甲醛是否超标等等,商家也把环保作为最重要的商品卖点向国人灌输家具环保的理念(即便是国产的板子,很多品牌也会选用进口的黏合剂,据说是因为人家国家的产品环保),商家的不遗余力和板结的土地,江河的污染形成了强烈的反差。

而国内纷繁复杂的行政团体或部门利益、区域利益以及种种说不清楚的潜规则,也在干扰着行业的健康发展。

某些厂家把自己选用的板材来自国内某某协会认证的环保林木基地作为优质的噱头,但这些林木基地就是通过向协会交纳不同名目的费用而获得的基地称号。

欧典事件引发的对建材行业诚信的争论到随着竞争的加剧带来的行业自律行为的提高(北京的建材城目前对品牌的进场手续要严格很多,对进口产品都要求有原产地证明和报关证明)。但也有人士发出这样的疑问“整个住宅和家装都没有统一的清晰的标准,那走槽,角线等标准的不统一,橱柜、浴盆安装不合格等诸如此类事件,难道就单单是我们这个行业的事情?单单是靠我们行业自律就可以解决的吗?